Los expertos hablan de que el Running es el deporte líder en el mercado pues ha tenido un crecimiento de usuarios sin precedente en las últimas décadas, en el pasado no era atractivo el tema de correr por las calles de una ciudad despertándose un domingo muy temprano, específicamente el tema de maratones ha tenido un “boom” impresionante y el presumir tu tiempo en esta distancia de se ha vuelto un tema de status, las grandes marcas deportivas han visto en los maratones una oportunidad y le han apostado a los mismos. Todos conocemos cuales son parte de los famosos “Marathon majors” concepto que inició en el 2006 logrando posesionar estos seis maratones (Londres, Nueva York, Chicago, Boston, Berlín y Tokyo) como los favoritos por los corredores en su búsqueda de completar todos y recibir así un certificado por esta hazaña.

Inmersos en ese mundo del running y de los maratones en el 2013 un grupo de profesionales en el mundo del marketing y logística del deporte tomó las riendas del Maratón de la Ciudad de México y llenos de energía, nuevas ideas y entusiasmo decidimos trabajar en una nueva estrategia y darle la vuelta al Maratón de la Ciudad de México.

Tomamos este proyecto con el compromiso que en el 2018 se ubique el maratón de la Ciudad de México entre los 10 mejores del mundo, en ese momento (2013) no figuraba ni entre los 100 y actualmente estamos entre los 30 debido al número de finisher del evento y es el único a nivel Latinoamérica con el certificado oro por el “Council for Responsible Sports” el cual únicamente lo tienen 12 maratones en el mundo.

Mucho se ha hablado de la estrategia de mercadotecnia que ha posesionado al maratón de la Ciudad de México hoy como el mejor del país y lo ha puesto sin duda en la mira de muchos a nivel internacional, todos conocemos el engament que se ha logrado con el corredor con la increíble novedad de coleccionar las medallas que año con año reparte una letra para formar en el 2018 la palabra MEXICO, lo más increíble de todo esto es que la gente asegura que se ha hecho un trabajo en conjunto con alguna o algunas agencias de marketing y la realidad es que todo esto ha salido de un grupo de gente interesada en el medio y un entregado equipo de trabajo de INDEPORTE al cual pertenezco, pero pocos conocen que es lo que pasa desde la trinchera operativa, desde el día a día para que ese ultimo domingo de agosto corredores de todo el mundo estén listos para el disparo de salida.  Actualmente recibimos alrededor de un 60% de atletas del interior de la república y un 11% del extranjero, en la edición 2014 tuvimos participantes de países como Estados Unidos, Japón, Kenya, Etiopia, Guatemala, Honduras, Perú, Burundi, Chile, Argentina, Colombia, Costa Rica, Alemania por nombrar algunos.

Como líder de este proyecto quisiera contarles un poco mas y desde las entrañas lo que tenemos que hacer para que así sea y ofrezcamos la mejor de las experiencias a los corredores de hoy en día que se vuelven más exigentes con el crecimiento de esta industria tan gran del running.
Yéndonos un poco a temas estadísticos y números puedo decir que somos alrededor de 200 personas laborando como comité organizador, contamos con el apoyo de más de 17 dependencias de gobierno y 5 delegaciones que cada una desde su área de expertice aporta su granito de arena para que esto puede suceder, para entrar mas en detalles operativos tenemos 3500 elementos de la SSPDF, 1500 elementos de tránsito y 200 de proximidad. En cuanto a temas de salud, esta secretaría nos apoya al 100% ese día realizando ellos toda la labor relacionada con temas de salud con alrededor de 1000 persona de staff de salud entre médicos, enfermer@s, paramédicos, voluntarios de salud, etc. Otras de las dependencias que nos apoyan y operan durante el evento son protección civil, SETRAVI, Servicios Urbanos, Locatel, ERUM,  Transportes Eléctricos.  RTP, Secretaría de Marina, Secretaría de la Defensa Nacional, INJUVE, PGJ, etc.

3000 son el número de voluntarios que tenemos en toda la ruta dando servicios a corredores y espectadores.

Cabe mencionar que a pesar  de ser este el proyecto deportivo más ambicioso de la Ciudad de México,  el equipo base, por nombrarlo de alguna manera, no labora únicamente para este proyecto y ese es el verdadero reto, a diferencia de otros comités organizadores de grandes maratones o eventos deportivos, este tiene otras muchas labores durante el año y cada área funcional viene de alguna de las direcciones de la estructura orgánica de dicha dependencia descentralizada, por mencionar un ejemplo el director de comunicación social funge en el maratón como director de marketing y prensa, el director comercial lleva todo el tema de marcas y Tv, el director de alto rendimiento apoya con su equipo en temas relacionados con transporte y barredora, el director de administración realiza todas las contrataciones y adquisiciones, el director de promoción del deporte coordina a los 3000 voluntarios involucrados, la directora interinstitucional se encarga de coordinar a invitados especiales y mi dirección (planeación y deporte internacional) es responsable de unir todas estas extremidades y unir el cuerpo del evento.
El gran trabajo operativo de este evento se lleva de la mano con nuestro operador y socio comercial Emoción Deportiva quien bajo la experiencia de su grupo de trabajo  hemos logrado un cambio perceptible sin duda para toda la comunidad de maratonistas y corredores, y por que divido maratonistas y de corredores? Por que nos hemos dado a la tarea de llevar de la mano a los corredores de distancias como 5 y 10 km a ponerse como objetivo correr nuestro maratón, todo esto con la estrategia de preparación de "Carreras rumbo al maratón CdMx" que con la alianza de nuestro socio comercial Adidas se han vuelto un fenómeno y de nueva cuenta han revolucionado la industria del Running al agotarse en promedio en tan solo 5 minutos.

Este año el Maratón de la Ciudad de México presenta a Telcel como presentador de este evento y por primera vez en alguna de las ediciones de este magno evento se cuenta con un patrocinador de esa magnitud, lo cual habla de que las marcas están creyendo en este producto y están confiando en la organización y trascendencia de este evento.

Detrás de los 30.000 corredores que tendremos este año en la línea de arranque estamos un equipo incansable que día a día estamos innovando, rompiendo paradigmas y enfrentando de cara a la industria del Running. Para tener todo listo ese ultimo domingo de agosto, fecha ya comprometida para el evento, estaremos miles de personas desvelándonos y entregando todo para ver a nuestros "fans" por así decirlo cumpliendo un sueño, creando historias y generando logros y retos personales. Con más  de 1200 vallas de popotillo , 22 socios comerciales que se han sumado a nuestro sueño, miles de litros de diésel, más de 220,000 espectadores en ruta,15 millones boletos del metro conmemorativos expedidos , 3 toneladas de basura recolectada y separada, 350 patrullas, 24 ambulancias, más de 120 paramédicos en bici , 500 mil  pipetas de agua, 300 mil vasos de Gatorade, 18 fundaciones, cobertura de más de 120 medios locales y extranjeros y por supuesto 30,000 medallas de una espantosa X como decía mi cuate Chabelo estarán esperando a nuestros héroes en el estadio C.U para una vez cumplir con una edición memorable del  Maratón de la Ciudad de México.

@AstridNovelo

Race Director Maratón CdMx